Diferencia entre logo e imagen corporativa: no, no son lo mismo

Apenas evaluamos el primer presupuesto con un cliente y le preguntamos que elementos visuales podemos preparar para su marca, nos preguntan ¿Qué diferencia hay entre un logo y una imagen corporativa?

 

Parece algo muy raro pero es que enserio, hay muchos clientes que llegan como una pagina en blanco en su experiencia de marketing, tienen la expectativa de salir con un logo o una tarjeta de visita y descubren un mundo de herramientas para posicionar su empresa.

 

Lo primero que tenéis que saber es que cuando la gente habla de "logo", suele referirse a cualquier elemento visual que identifique a una marca. Pero ojo, porque eso no es del todo correcto.

 

 

¿Qué es un logotipo?

 

Un logotipo, en sentido estricto, es una representación gráfica compuesta exclusivamente por letras, o sea, el nombre de la empresa diseñado con una tipografía concreta.

 

Vamos, que si el símbolo es solo texto, como Google o Coca-Cola, estamos hablando de logotipo. Sin iconos ni dibujitos. Solo texto.

 

El problema es que, por costumbre, mucha gente llama "logo" a todo: al símbolo, al texto, al conjunto…

 

Y eso lleva a un cacao tremendo cuando se trabaja en branding. Especialmente si no tenéis claro qué estáis contratando o pidiendo.

 

Si queréis que vuestro logo funcione de verdad, echadle un vistazo a este artículo sobre consejos para diseñar un logo que realmente funcione. Os puede ahorrar más de un disgusto.

 

 

Tipos de logotipos: Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo

 

Para entender bien la diferencia, vamos a desglosarlo:
 

• 1. Logotipo: solo texto (como mencionamos antes).
   

• 2. Isotipo: solo símbolo (como el "swoosh" de Nike).
   

• 3. Imagotipo: símbolo + texto, pero separados (como Adidas).
   

• 4. Isologo: símbolo y texto juntos, fusionados en una única figura (como Burger King).

 

¿Veis la diferencia? Cada uno tiene su lógica, sus aplicaciones y son elementos visuales coherentes con la marca. Tienen que arropar tu marca, no crear discordia y romper la identidad visual que estas creando.

 

 

¿Qué es la identidad corporativa?

 

Aquí es donde muchos se hacen un lío. La identidad corporativa no es un logo, ni un símbolo.

 

Es el conjunto de elementos gráficos y comunicativos que representan a una empresa. Hablamos de colores, tipografías, papelería, uniformes, el tono de voz de la marca, etc.

 

Es decir, la identidad es lo que diseñamos desde dentro hacia fuera. Lo que la marca dice de sí misma y cómo quiere que la perciban. Incluye el diseño del logotipo, sí, pero va mucho más allá: abarca todo lo que hace que la marca tenga coherencia.

 

Para que os hagáis una idea, una crear una buena estrategia de marketing basada en la identidad visual os permite generar confianza, profesionalidad y coherencia en todos los canales.

 

Y para ello, es clave empezar preguntándose lo correcto.

 

Elegir el adecuado depende de la marca, el sector y el público. Y si estáis perdidos y no entiendes aún la diferencia entre logotipo e imagen corporativa, tranquilo, más adelante tenemos una matriz para que sea mas sencillo.

 

 

¿Qué es la imagen corporativa?

 

La imagen corporativa, en cambio, es lo que el público percibe de vuestra marca. Es la consecuencia de vuestra identidad corporativa, vuestra comunicación, vuestras acciones, atención al cliente, etc.

 

Dicho de otro modo: la identidad es lo que vosotros decís que sois, y la imagen es lo que la gente piensa que sois.

 

Por eso podéis tener un logo precioso y una identidad muy currada, pero si luego vuestro servicio es un desastre, vuestra imagen se va al garete. Así de claro.

 

 

Diferencias clave entre identidad corporativa e imagen corporativa

 

Vamos a dejarlo bien clarito con una tabla donde se aprecian las diferencias entre identidad corporativa visual e imagen corporativa: 

 

 

Concepto	Identidad Corporativa	Imagen Corporativa
¿Qué es?	Lo que diseña la empresa para representarse	Lo que el público percibe de la empresa
¿Quién lo controla?	La empresa	El público (a partir de la experiencia)
¿Qué incluye?	Logo, colores, tono, tipografía, etc.	Opiniones, sentimientos, reputación
¿Se puede modificar?	Sí, con estrategia y rediseño	Solo indirectamente, mejorando la identidad y acciones

 

 

Por eso, cuando trabajamos en proyectos de branding desde Factoria de Arte, siempre decimos que un logo sin una estrategia de marca detrás es papel mojado.

 

Diseñar una identidad que transmita de verdad lo que queréis que perciban es esencial para tener una buena imagen.

 

Y si queréis ver cómo se traduce eso en un proyecto real, os recomendamos seguir nuestro contenido semanal.

 

 

Importancia de diferenciar estos conceptos en tu estrategia de marca

 

Pues porque si confundís un logo con una imagen de marca, vais a acabar gastando dinero en cosas que no funcionan. Y eso se nota. De verdad.

 

Una marca no se construye solo con una imagen bonita.

 

Se construye con coherencia, estrategia y profesionalismo. Eso incluye tener claro quién sois, qué decís, cómo lo decís, y cómo lo ve vuestro público.

 

Y sí, también incluye tener un logo profesional. Pero no lo es todo. El logo es la punta del iceberg.

 

 

Por qué Factoría de Arte es la mejor empresa para diseñar tu imagen corporativa y logotipo

 

Aquí es donde muchas empresas se la juegan: elegir quién les va a construir su identidad e imagen. 

 

Así estas aprendiendo apenas hoy que existen grandes diferencias entre logo e imagen corporativa, necesitas ponerte manos a la obra ya mismo en trabajar en ambos. Y eso no lo puedes dejar en manos inexpertas.

 

No basta con alguien que sepa diseñar bonito. Necesitáis una agencia que entienda lo que hay detrás: estrategia, posicionamiento, tono, coherencia y, sobre todo, experiencia.

 

Si habéis llegado hasta aquí, probablemente estáis dándoos cuenta de que vuestra marca necesita más que un cambio de logo.

 

Necesita una revisión completa de su identidad y su imagen corporativa. Y para eso estamos nosotros.