Ejemplo de brief de diseño grafico: Como hacerlo bien

¿Os ha pasado alguna vez eso de currarte un diseño durante horas, entregarlo al cliente con toda la ilusión… y que te suelte un "no era esto lo que tenía en mente"? A mí sí. Más de una vez.

 

Hasta que entendí que el problema no era el diseño, sino que nunca habíamos hablado claro desde el principio. ¿La solución?

 

Un buen brief. Pero no uno de esos plantillazos genéricos que no valen ni para envolver el bocata. Uno real, bien hecho y pensado para sacarte las castañas del fuego.

 

En este artículo os voy a contar cómo hacer un brief de diseño gráfico que funcione de verdad, con ejemplos reales, preguntas clave, y algún que otro truco que he aprendido a base de cagarla. Vamos al lío.

 

¿Qué es un brief de diseño gráfico y por qué es esencial?

 

Vale, vamos a lo básico. Un brief es, básicamente, una hoja de ruta.

 

Un documento con toda la info que necesitas para currarte un diseño que realmente cumpla con lo que el cliente espera (y que te lo apruebe a la primera, si todo va bien).

 

Es como si antes de salir de viaje le preguntaras a alguien: “¿a dónde vamos, en qué coche, y con qué música?”. Pues lo mismo, pero en diseño.

El brief no es solo para agencias grandes ni para proyectos tochos.

 

Yo lo uso incluso para hacer un simple banner. Porque al final, el diseño es solución de problemas. Y si no conoces bien el problema, lo más probable es que diseñes algo que no encaja.

 

¿Qué debe incluir un brief creativo efectivo?

No hace falta que os montéis un Excel con 40 pestañas. Pero sí hay una serie de preguntas clave que no pueden faltar si queréis que el brief os salve el culo después.

 

Información básica del cliente

 

• ¿Cómo se llama la marca?

• ¿A qué se dedica?

• ¿Qué productos o servicios ofrece?

• ¿Tiene logo ya? ¿Qué otros materiales tiene?

 

Público objetivo

 

Aquí hay que mojarse un poco. ¿Va dirigido a chavales de 20 años que juegan a la Play o a padres de familia que buscan una clínica dental? No es lo mismo.

 

Objetivo del diseño

 

¿Para qué quiere el cliente ese diseño? ¿Para redes? ¿Para imprimirlo? ¿Para lanzar una nueva línea? Esta parte es FUNDAMENTAL para no errar en el formato, colores, tono.

 

Estilo y referencias

 

Esta es mi favorita. Le suelo decir al cliente: mándame 3 diseños que te gusten y dime por qué.

 

Aquí es cuando empiezas a ver por dónde van los tiros, y muchas veces te das cuenta de que le gusta algo que no tiene sentido para su marca.

 

A mí me han mandado logos que daban ganas de llorar. Pero, ojo, sirven para ver qué está visualizando el cliente.

 

"Me ha pasado muchísimas veces que el cliente me manda referencias que están espantosas. Entonces le digo: vale, entiendo que te gusta esto, pero no es lo más adecuado. ¿Qué te parece si lo adaptamos por aquí?" — Experiencia real.

 

Colores y tipografía

 

Siempre les pregunto por su paleta de colores ideal.

 

Pero también les hago pensar: ¿realmente pega ese rojo chillón con una marca de productos ecológicos? Aquí es donde educas un poco al cliente también.

 

Cómo hacer un brief de diseño paso a paso

 

Aquí va el paso a paso que yo mismo utilizo. Lo tengo montado en un formulario editable que entrego al cliente al principio.

 

Y os juro que desde que lo uso, me han aprobado diseños mucho más rápido y sin idas y venidas absurdas.

 

1. Envía el brief antes de empezar cualquier cosa

 

Ni logo, ni bocetos, ni ideas. Primero el brief. Si el cliente no lo rellena, no se arranca. Así de claro.

 

2. Personaliza según el tipo de diseño

 

No es lo mismo un logo que un diseño para Twitch. Yo tengo briefs diferentes: uno para logos, otro para banners, otro para webs. Así no hay preguntas de más, ni de menos.

 

"Si es para un equipo de eSports, por ejemplo, necesito saber si son competitivos, qué estilo buscan, si quieren meter referencias a juegos, etc. Cada diseño necesita su propio enfoque."

 

 

3. Revisa el brief con el cliente

 

No lo toméis como “rellenar el papel y ya está”.

 

A mí me gusta revisar el brief con ellos, comentar puntos clave, asegurarme de que entendemos lo mismo. Esto os ahorra muchos malentendidos después.

 

 

Preguntas clave para entender a tu cliente (y evitar malentendidos)

 

Estas son las que nunca me fallan. Ponedlas en vuestro brief sí o sí:

 

• ¿Qué mensaje quieres transmitir con el diseño?
   

• ¿Dónde se va a usar (web, redes, packaging…)?
   

• ¿Qué emociones debe provocar?
   

• ¿Qué no te gustaría ver en el diseño?
   

• ¿Quiénes son tus principales competidores?
   

• ¿Qué te gusta de su identidad visual?

 

Cuantas más respuestas tengáis claras, menos cambios os van a pedir luego. Y eso, amigos, es oro.

 

Errores comunes al hacer un brief (y cómo evitarlos)

 

Aquí viene la parte en la que os podéis ahorrar dolores de cabeza.

 

❌ Usar plantillas genéricas de internet

 

Las plantillas están bien para empezar, pero luego hay que adaptarlas. Si hacéis lo mismo para un restaurante vegano que para una app de citas, algo va a salir mal.

 

❌ No revisar el brief con el cliente

 

Lo dicho antes: leerlo juntos. Confirmar cosas. Preguntar. Porque a veces el cliente escribe una cosa y piensa otra.

 

❌ No incluir ejemplos visuales

 

El “enséñame qué te gusta” es CLAVE. A veces las palabras no bastan.

 

"Una vez un cliente me dijo que quería un diseño minimalista, y me mandó de referencia un logo con 5 sombras y 3 degradados. Si no me enseña eso, le hago algo totalmente distinto."

 

Ejemplos reales de briefs para diseño gráfico

 

Os cuento cómo los tengo yo montados. Tengo tres briefs que envío según el tipo de proyecto:

 

🧩 Brief para Logo

 

Incluye preguntas como:

 

• ¿Qué representa tu marca?
   

• ¿Qué emociones quieres transmitir?
   

• ¿Dónde se va a usar el logo?
   

• ¿Qué logos te gustan y por qué?
   

📐 Brief para Banners

 

• ¿Qué formato necesitas?
   

• ¿Cuál es el objetivo del banner?
   

• ¿Qué texto debe incluir?
   

• ¿Hay call to actions? ¿Imágenes propias?

 

🖥 Brief para Webs

 

• ¿Qué estructura necesitas?
   

• ¿Tienes branding definido?
   

• ¿Qué páginas serán necesarias?
   

• ¿Tienes contenido o hay que redactar?

 

Si queréis un ejemplo bueno y funcional, podéis echar un ojo a nuestros servicios, que ahí tenemos servicios de diseño gráfico profesional (con brief incluido, por supuesto).

 

Si necesitáis delegar esta parte, os lo curramos nosotros con mimo, briefing bien hecho, y resultados que se aprueban a la primera.

 

Cómo adaptar el brief según el tipo de proyecto

 

Cada diseño tiene su rollo. No uséis el mismo brief para todo. Os dejo una mini guía:

 

• Logo → Enfocado a identidad, valores, público y referentes.
   

• Redes sociales → Mensaje claro, impacto visual, llamada a la acción.
   

• Packaging → Producto, competencia, normativa legal, impresión.
   

• Web → Arquitectura, flujo de navegación, tono de la marca, SEO.
   

Un buen brief también os sirve para organizar el trabajo. A mí me ayuda incluso a planificar tiempos, entregas y versiones.

 

Herramientas y recursos para crear tu propio brief

 

Aquí algunas cosas que podéis usar:
 

• Google Forms → Fácil y gratuito para enviar a clientes.
   

• Notion → Para tenerlo todo ordenado y editable.
   

• PDF editable → Si queréis dar imagen pro.
   

"Yo regalo a mis clientes briefs con diseño profesional y editable. Les pongo su nombre, colores, y todo adaptado. Les encanta. Les da sensación de que están en buenas manos."

 

Y ojo: que el brief también os sirve para filtrar clientes.

 

Si no te rellenan el brief, no te valoran como profesional. Y si no lo entienden, probablemente tampoco te van a entender cuando les entregues el diseño.

 

El brief como la base de todo buen diseño

 

Un brief bien hecho te ahorra horas de cambios, frustraciones y malentendidos.

 

Es tu seguro. Es tu contrato implícito con el cliente. Es la forma de diseñar con cabeza, y no a ciegas.

 

Desde que yo empecé a trabajar así, mis diseños se aprueban antes, mis clientes están más contentos, y yo trabajo más tranquilo. No hay magia: hay procesos. Y el brief es el primero de ellos.

 

Si queréis dejaros de líos y trabajar con gente que ya tiene este proceso masticado, en Factoría de Arte y Diseño podéis contar con nosotros.

 

Lo primero que haremos será, cómo no, mandaros un brief bien montado.