Como crear un brief para el diseño de un logo

Vale, antes de ponernos técnicos, vamos con lo básico: ¿para qué sirve un brief cuando vais a encargar un logotipo?

 

Un brief es, literalmente, un resumen. Pero no cualquier resumen.

 

Es el documento base que define el proyecto de diseño, la brújula que guía al diseñador, y lo que marca la diferencia entre un logo que refleja vuestra identidad... y uno que parece de una plantilla genérica.

 

Pensadlo así: si vais al médico y solo decís “me duele algo”, ¿cómo esperáis que os cure?

 

Con el diseño pasa igual. El diseñador necesita contexto, información clara, objetivos definidos. Y eso es exactamente lo que hace el brief.

 

Tener un buen brief para crear un logo:

 

• Ahorra tiempo (menos correcciones, menos dudas).

 

• Aumenta la calidad del resultado.

 

• Evita frustraciones.

 

• Y, sobre todo, os asegura que el logo represente de verdad vuestra marca.

 

Muchos lo ven como un trámite, pero los que tienen experiencia saben que un buen brief para diseño de logo es media victoria.

 

Qué información debe tener un briefing para diseñar un logo efectivo

 

Aquí no vale con decir “quiero algo moderno y minimalista”. No. Un brief para logotipo tiene que incluir datos concretos y útiles. Os cuento qué no puede faltar:

 

Información sobre vuestra empresa o proyecto

 

• ¿Quiénes sois?
   

• ¿Qué ofrecéis?
   

• ¿A quién os dirigís?
   

• ¿Qué os hace diferentes de la competencia?
   

Esto ayuda al diseñador a entender vuestro ADN como marca.

 

Objetivos del logo

 

• ¿Queréis renovar la imagen?
   

• ¿Estáis lanzando un proyecto nuevo?
   

• ¿Buscáis conectar con un público específico?
   

Definir el “para qué” es vital.

 

Público objetivo

 

¿A quién le habláis? No es lo mismo diseñar para adolescentes, que para ejecutivos, o para familias jóvenes. Cuanto más detallado sea vuestro público, mejor.

 

Competencia

 

¿Quiénes son vuestros principales competidores? ¿Qué os gusta y qué no de sus logos? El diseñador debe conocer el entorno para hacer algo distintivo.

 

Estilo visual deseado

 

Aquí sí podéis hablar de si os gusta lo “moderno y minimalista”, pero con referencias visuales.

 

Decid si preferís tipografía serif, colores cálidos, un símbolo abstracto o un logo solo tipográfico.

 

Aplicaciones del logo

 

¿Va a usarse solo en web o también en packaging, rótulos, redes, camisetas...? Esto condiciona mucho el diseño.

 

Entregables necesarios

 

¿Necesitáis versiones horizontales y verticales? ¿Formato vectorial, PNG, JPG...? Especificadlo.

 

Plazos y presupuesto

 

Es importante saber cuándo lo necesitáis y con qué presupuesto contáis.

 

Un brief para diseño de logo sin estos elementos está cojo. Puede que os hagan un diseño bonito, sí, pero seguramente no será útil, ni coherente con vuestra marca.

 

Cómo crear un brief para el diseño de un logo paso a paso

 

Vamos a ponernos prácticos. ¿Queréis redactar un brief para hacer un logo y no sabéis por dónde empezar?

 

Aquí tenéis el paso a paso que seguimos incluso con nuestros propios clientes en Factoría de Arte.

 

Paso 1: Describe quién eres y qué haces

 

Hazlo en dos o tres párrafos. Directo al grano. No hace falta soltar la historia de la empresa desde 1902, pero sí explicar qué hacéis y cuál es vuestra misión.

 

Paso 2: Explica para qué necesitas el logo

 

¿Es un logo para una empresa nueva? ¿Un rediseño de marca antigua? ¿Una línea de productos dentro de una marca?

 

Paso 3: Define tu público

 

Edad, sexo, estilo de vida, nivel económico. Cuanto más detalles, mejor. Incluso puedes escribirlo como si describieras a una persona concreta.

 

Paso 4: Detalla tus valores de marca

 

¿Sois una marca seria y sobria, o desenfadada y joven? ¿Inspiráis confianza, innovación, tradición...? Esto afecta a todo: colores, tipografía, símbolos.

 

Paso 5: Pon ejemplos

 

Sí, ejemplos. Logos que os gusten, y por qué. Y también logos que no os gusten. Esto ahorra muchas rondas de cambios.

 

Paso 6: Define lo que necesitáis entregar

 

Pedid lo que vais a necesitar: logo principal, versión monocromática, favicon, etc.

 

Paso 7: Fija un plazo

 

¿Lo necesitáis en dos semanas o tenéis más margen? Sed realistas.

 

Errores comunes que debéis evitar al redactar vuestro briefing

 

Aquí van los clásicos errores de novato que muchos cometen al preparar un brief para diseño de logo:

 

• Ser demasiado vagos (“haz lo que quieras” no es briefing, es una trampa).

 

• Querer parecer muy modernos sin sentido (“quiero algo muy Apple”... ya, ¿pero tú vendes tecnología de vanguardia o aceitunas gourmet?).

 

• Pedir 10 cosas en un solo logo (no, no caben tus tres colores favoritos, la fecha de fundación, la silueta de tu pueblo y el nombre de tu perro).

 

• Cambiar el briefing a mitad de camino (una vez definido, hay que mantener coherencia).

 

No hay que ser diseñador para hacer un buen brief, pero sí hay que ser claro. Pensad que el logo es para vosotros, pero también para que lo entiendan los demás.

 

¿Y si no sabéis por dónde empezar? Esto es lo que hacemos en Factoría de Arte

 

Si todo esto te está sonando a demasiado trabajo y lo que necesitas es que alguien se encargue de todo... entonces nosotros lo hacemos por ti. Literalmente.

 

En Factoría de Arte no solo diseñamos logos, sino que os ayudamos a definir vuestro briefing paso a paso, con preguntas estratégicas y una metodología clara.

 

Ofrecemos planes de tarifa plana de diseño gráfico, adaptados al volumen de trabajo de cada cliente:

 

Plan	Precio	Incluye
Inicial	225 €	5h/mes – ideal si tienes poco trabajo y necesitas algo puntual
PYME	400 €	10h/mes – perfecto si estás en plena fase de crecimiento
Corporate	700 €	20h/mes – para empresas que quieren diseño a tope

 

 

Cambios ilimitados hasta que apruebes el diseño. Siempre con profesionalidad y atención personalizada.

 

Ejemplo real de cómo sería un buen brief para logo

 

Para que veáis que no es tan complicado, os dejo un ejemplo de cómo quedaría un brief para creación de logo bien hecho:

 

Nombre de la empresa: Picdil

 

Descripción: Picdil es una app que permite a los usuarios crear y compartir álbumes de fotos de forma colaborativa. Va dirigida principalmente a millennials y jóvenes familias.

 

Objetivo del logo: Crear una identidad visual moderna y cercana que refleje creatividad, colaboración y tecnología accesible.

 

Público objetivo: Usuarios de 25 a 40 años, familiarizados con apps móviles, creativos y con interés por la fotografía.

 

Estilo visual: Nos gustan los estilos planos, sin degradados. Tipografía sans-serif. Preferencia por una paleta en tonos pastel. Queremos que transmita alegría, sin caer en lo infantil.

 

Referencias visuales: Nos gustan los logos de Dropbox, Notion, Instagram (el viejo, no el actual).

 

Aplicaciones: App móvil, web, redes sociales y campañas impresas.

 

Entregables: Logo en formato vectorial (AI, SVG), PNG transparente, favicon, y versión monocromo.

 

Plazo: Dos semanas.

 

Conclusión: Un buen brief es media victoria

 

Si habéis llegado hasta aquí, ya lo sabéis: redactar un brief para diseño de logo no es una pérdida de tiempo, es una inversión que evita errores, ahorra dinero y asegura que el resultado sea un logo que realmente represente vuestra marca.

 

Y si no sabéis por dónde empezar, o simplemente preferís contar con un equipo que os guíe en todo el proceso y os entregue resultados top.

 

Está claro: en Factoría de Arte estamos para eso. Ya sabéis dónde encontrarnos.