Cuando os embarcáis en el desarrollo de una nueva marca o rediseñáis la que ya tenéis, hay algo que nunca puede faltar: el brief de diseño.

 

Aunque suene a palabro técnico, un brief no es más que un documento que deja claro qué queréis, qué necesitáis y qué objetivos tiene vuestro proyecto.

 

Vamos, que es la brújula para que vuestro diseñador no se pierda y consiga clavar justo lo que teníais en mente.

 

 

Por qué un buen brief mejora vuestra estrategia de branding

 

Por qué un buen brief mejora vuestra estrategia de branding

 

Muchos se lanzan a pedir un logo o una web sin haber definido nada antes. Error de principiante. Sin una dirección clara, el resultado puede ser tan aleatorio como jugar a la ruleta.

 

Un brief bien hecho os obliga a pensar en cosas como:

 

• ¿Cuál es vuestra propuesta de valor?
   

• ¿A quién os dirigís exactamente?
   

• ¿Qué tono de voz queréis proyectar?
   

• ¿Qué hace diferente a vuestra marca?
   

Y, por supuesto, permite que el equipo creativo, como Factoria de Arte (que, por cierto, somos especialistas en branding con tarifa plana hecha a medida), pueda ponerse en marcha sin dudas ni malentendidos.

 

De hecho, una de las claves para tener éxito en campañas publicitarias es tener bien definido el diseño desde el inicio. Aquí lo explicamos con más detalle:

👉 El papel del diseño gráfico en una campaña publicitaria

 

Elementos clave que debe incluir vuestro brief

 

Para que no se os pase nada por alto, aquí van los puntos que todo brief de creación de marca debería contener:

 

• Información básica: nombre del proyecto, contacto, fecha de entrega, etc.
   

• Descripción de la empresa o producto: ¿quiénes sois y qué hacéis?
   

• Objetivos del proyecto: ¿queréis vender más? ¿llegar a un público más joven?
   

• Público objetivo: tan detallado como sea posible.
   

• Tono y estilo deseado: ¿formal, cercano, rebelde?
   

• Referencias visuales: marcas que os gustan o que queréis evitar.
   

• Materiales necesarios: ¿logo, paleta de colores, packaging, redes, web...?
   

• Restricciones: legales, técnicas, de impresión, etc.
   

• Presupuesto estimado (si lo tenéis): ayuda a orientar el alcance del trabajo.
   

Esto es especialmente importante en proyectos donde hay que trabajar mano a mano con varios perfiles: diseñadores, desarrolladores, copywriters… Un brief sólido ahorra tiempo, dinero y frustraciones.

 

Errores frecuentes al preparar el brief y cómo evitarlos

 

Aunque parezca fácil, muchos briefs están mal hechos o directamente vacíos. Aquí van los errores que más vemos:

 

❌ Demasiado genérico

 

“Queremos algo moderno pero elegante” no dice nada. ¿Qué significa moderno para vosotros? ¿Qué referentes tenéis?

 

❌ Falta de objetivos claros

 

“No sabemos lo que queremos, pero lo sabremos cuando lo veamos” = desastre asegurado.

 

❌ No pensar en el público objetivo

 

Lo que os gusta a vosotros puede no gustarle a vuestros clientes. Hay que pensar en ellos, no solo en vuestros gustos personales.

 

❌ Ausencia de ejemplos visuales

 

Un buen moodboard con referencias ayuda muchísimo. No hace falta que sea bonito, con que sea claro basta.

 

Evitar estos fallos os ahorrará muchas vueltas y revisiones innecesarias.

 

Cómo redactar un brief sólido paso a paso

 

Vamos al lío. Aquí tenéis una guía rápida para escribir vuestro propio brief:
 

1. Presentación del proyecto
   
   Una introducción clara, breve y directa. Explicad qué necesitáis y por qué.
    

2. Contexto de la marca
   
   Contad un poco sobre la empresa, su historia y misión. Dad una idea general del posicionamiento.
    

3. Definición del target
   
   Quién es vuestro cliente ideal. Cuanto más detalle, mejor: edad, género, intereses, problemas, etc.
    

4. Objetivos concretos
   
   ¿Qué queréis conseguir con este trabajo? ¿Mejorar la imagen de marca? ¿Captar más leads? ¿Incrementar ventas?
    

5. Estilo visual y tono
   
   Aquí podéis incluir links de referencia, moodboards, palabras clave, emociones a transmitir…
    

6. Entregables esperados
   
   Especificad qué vais a necesitar: logo, papelería, packaging, web, redes sociales, etc.
    

7. Presupuesto y plazos
   
   Si tenéis límite de dinero o tiempos de entrega, es mejor decirlo desde el principio.
    

8. Revisión y validación
   
   Comprobad todo antes de enviarlo y aseguraos de que está claro para quien lo lea.

 

Herramientas, plantillas y ejemplos para inspiraros

 

Si estáis empezando desde cero, no pasa nada. Hay muchas plantillas que os pueden ayudar a estructurar vuestro brief de diseño gráfico. Nosotros solemos compartir algunas con nuestros clientes para facilitar el proceso.

 

Y si queréis ver cómo se traduce todo esto en la práctica, echad un ojo a nuestro artículo sobre ejemplos reales de diseño gráfico 👉 Ejemplos de diseño gráfico

 

Cómo ayuda Factoria de Arte con vuestros briefs creativos

 

En Factoria de Arte y Diseño trabajamos codo a codo con vosotros para que no tengáis que preocuparos por nada.

 

Ya sea que tengáis claro lo que queréis o estéis perdidos como pulpo en un garaje, os ayudamos a traducir vuestras ideas en diseños que venden.

 

✅ Tarifa plana

✅ Equipo dedicado

✅ Procesos ágiles y flexibles

✅ Entregas rápidas y sin dramas
 

Además, os acompañamos durante todo el proceso creativo, desde el concepto hasta la implementación. Para que veáis cómo lo hacemos, os recomendamos este artículo:

👉 Proceso de diseño gráfico paso a paso

 

Y para los más frikis del diseño (como nosotros), tenemos también una pieza que explora cómo el código influye cada vez más en el diseño gráfico moderno:

👉 El código en el diseño gráfico

 

Conclusión: vuestro brief, la base para vender más

 

En resumen, un brief de identidad de marca no es un documento de trámite, es la piedra angular sobre la que se construirá todo vuestro universo visual.

 

Ya lo sabéis: sin brief, no hay dirección; sin dirección, no hay diseño que funcione.

 

Y si queréis dejarlo en manos de profesionales, nosotros en Factoria de Arte somos vuestro equipo de diseño gráfico para que vendáis más, con una tarifa plana hecha a vuestra medida. Vamos, que lo tenéis fácil.